功效性食物和饮料需求的增添预计将增进运动饮料的销售。但与此同时
，相邻类别的功效性食物和饮料需求的增添可能会加剧竞争。运动饮料应该怎样在这个市场中生涯?

品牌需要思量消耗者是否想要在体育运动中磨练并逾越自己的身体体现
，或者创立产品
，以更普遍的功效属性来吸引更普遍的康健受众。

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英敏特称
，在履历了两年的强劲增添后
，2022年是运动饮料类别的“重新调解之年”。

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2021年
，随着消耗者恢复磨炼习惯
，重新关注实现康健目的
，这类产品泛起了封市后的激增。英敏特的2022年美国运动饮料报告显示
，从2022年到2026年
，该行业预计将继续增添
，但增速将放缓。

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该种别可以受益于对功效性食物和饮料的兴趣增添——从“原始功效营养种别之一”中获得一定的可信度。

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然而
，运动饮料增添面临的最大挑战是
，它的受众基础仍然相对狭窄:那些在某种水平上不以为自己是运动喜欢者的消耗者
，基础就不以为这类饮料有价值。现在的运动饮料消耗者转向这一种别来增补电解质(51%)、解渴(50%)和提神(42%)。

但功效饮料的增添势必会撼动这一名堂。

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英敏特食物和饮料高级总监Mimi Bonnett指出:“虽然对功效性营养的需求增添似乎有利于运动饮料
，但食物和饮料种别中功效性要求的增添不但增添了竞争
，还模糊了类别的界线。”

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“品牌可以从两个方面做出回应:加大对健身的投入
，声称在身体体现方面拥有特定的、无与伦比的专业知识
，或者将定位扩展到健身之外
，吸引那些对一样平常康健生涯方法感兴趣的人。”

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?但无论怎样
，证实功效声明的合理性将是在日益精明的消耗者中脱颖而出的要害。

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“随着消耗者需求的改变
，各个品类的品牌都在宣传功效性。要想在众多声明中脱颖而出
，需要证实其有用性。”

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这种对功效的新关注可能会最先重塑市场。到现在为止
，该市场一直由大品牌主导
，这些大品牌一直能够依赖品牌价值。但随着消耗者现在对大品牌更感兴趣的是其功效和宣传的合理性
，竞争情形变得平衡
，大品牌和新进入者都有一律的时机赢得消耗者的青睐。

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